Микроразметка для Яндекса: что поставить сайту

Коротко: Микроразметка - это служебные подписи в коде страницы, по которым поисковик точно понимает, где название компании, адрес, цена и ответы на вопросы. Малому бизнесу хватает четырёх типов. Проверить разметку можно в валидаторе Яндекс Вебмастера.

Что такое микроразметка?

Это подписи в коде страницы, которые посетитель не видит. Они сообщают роботу: вот название компании, вот телефон, вот цена услуги. Общий словарь таких подписей называется Schema.org, его понимают и Яндекс, и другие поисковики.

Без разметки робот догадывается сам и может ошибиться: принять номер договора за телефон или старую цену за новую.

Какая разметка нужна сайту бизнеса?

Четырёх типов достаточно для сайта услуг. Яндекс в справке пишет, что обрабатывает разметку организаций и типов, которые от неё происходят: местный бизнес, магазин, медицинская организация и другие.

Как это выглядит в коде?

Чаще всего разметку пишут в формате JSON-LD: это отдельный блок в коде страницы. Вот сокращённый пример для компании.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Кровля Казань",
  "telephone": "+7 843 000-00-00",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "addressLocality": "Казань"
  }
}

Как проверить разметку?

В Яндекс Вебмастере есть валидатор микроразметки. Он показывает ошибки и отдельно предупреждает, когда разметка написана верно, но сервисы Яндекса не могут использовать её данные.

Помогает ли разметка попасть в ответы нейросетей?

Яндекс называет микроразметку Schema.org среди технических вещей, которые стоит сделать на сайте. Гарантий она не даёт: в ответ попадают страницы, которые хорошо ранжируются и содержат факты. Но разметка снижает риск, что робот поймёт страницу неправильно.